前些日子看了新聞報導說一位藝人穿對內衣結果身形變得很好看
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一個月過後來看看效果如何
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FT中文網:罵百度的人為何那麼多
半年前有個為百度工作的公關人士問我:“為什麼罵百度的人那麼多呢?”他一面說的是百度公關難做的現實,一面也是有所指:鄙人就經常在專欄和微博裡罵百度,並自認為“鐵肩擔道義”。
我當即說瞭實話。“因為百度得罪瞭這個社會最有創意的一波人,也同時是最有影響力的人群之一。既然他們不爽要罵百度,當然效果也不同凡響”。
這植根於百度的商業模式。
比如MP3搜索,養活瞭一大堆的活得頗滋潤的音樂盜版網站,但創造歌曲的藝人並未從中得到好處。跟演藝界走得頗近的張朝陽就說過:中國很多藝人就算創作出流行的作品,卻過著並不體面的生活。
比如網頁搜索,養活瞭一大堆的茍且的小說盜版網站,但創作這些小說的網絡作傢也未從中得到好處。所以起點中文網老是要揭露百度並且起訴,說什麼“你每年讓我損失數十億人民幣”雲雲。據說,起點最近起訴百度勝利瞭。判決結果不日將公佈。
比如新聞搜索,養活瞭一大幫的雜草般的新聞盜版網站,但創作這些新聞的記者和博客也未從中得到好處。讀者朋友,現在不妨就去百度裡搜一下“百度維新”,看看有多少小網站在未經FT中文網和鄙人授權下轉載瞭本文。這不是特例,在外國,默多克也在罵谷歌。
所以從某個角度,百度是一股邪惡的力量,與原創者為敵,與偷盜者共生。當這些藝人、網絡小說寫手、以及媒體人等痛恨百度並起而罵之,犀利程度和客觀效果也是相當可觀。
當時這句話得到瞭這位公關人士的贊同。不料半年後的今天,百度推出的新產品形態,似乎正在意圖扭轉自己在產業鏈佈局中的定位,以及在社會力量博弈中的站位。抽象一點說就是:把搜索框變成類似AppStore這樣的應用平臺,之前是提供單純的信息,將來會提供應用和服務;之前是把用戶導入到其它網站去看,將來會是就在百度自己的頁面完成操作;之前是根據鏈接數判斷網站的好壞,將來是認準誰是真東傢……
這是我觀察到的迄今為止百度所作的極為稀有的創新之一。下面就稍微細一點講四個方面。
一、搜索不再隻是中介。由矛變盾。
谷歌說過,作為搜索,就是要讓用戶盡快的離開自己,也就是盡快的找到想要的網站,時間越短越好。但百度似乎不再以此為標準。如果你搜索“北京天氣”或者“此刻幾點幾分”,百度結果裡第一條就直接顯示瞭北京近三天的天氣情況,和此刻的時間,比如12點10分。你不需要再去其他網站。再比如,要查列車時刻或者股價走勢,結果裡第一條就直接把時刻表和走勢圖掛出來,一望便知,不用東奔西跑。
百度不再是中轉站而是終點站。這是一個大改變。
之前我提過一個觀點,雖然淘寶和百度都是靠競價排名來賺錢,但二者所處理的信息來源不一樣。百度處理的都是第三方網站信息,淘寶處理的都是自己網站上的信息。百度索引整個互聯網,淘寶吸引商傢到自己地盤上貢獻內容,然後隻索引這些自有信息。所以百度是矛,依靠搜索引擎來穿透;淘寶是盾,依靠體系建設來築城。淘寶的城越大,百度矛所能穿透的空間就越小,淘寶的城所不能容納的,就都是百度矛的田地。
現在百度的轉變,就是由矛變盾的轉變。開放接口,讓第三方相應的調整其數據形式,接入百度。百度不再是依靠爬蟲索引整個互聯網,那是個累活;而是制定規則讓別人送上門來,這是個輕松活;姑且稱為百度標準或者百度體系。既然數據拿過來,不僅質量更高,而且自己決定展示的形式,用戶體驗更好。這都是淘寶的經驗。看得出來,百度在學習,也在造城,自建營盤。
這可能會使百度像一個黑洞,把流量和註意力都集中在自己的網站上,傳統的分發流量的功能減弱瞭,會激怒一批人。這是一個問題,不過不是大問題:一來有利於用戶體驗,幫用戶節約時間。二來能提供諸如天氣和列車時刻等標準信息的網站一大把,不需要什麼獨特資源和獨特競爭力。
換句話說,這些站長可以省下時間去做更有意義的事瞭。正好講第二點。
二、歧視沒含金量的網站+當頁操作。
有些網站,本身沒啥核心競爭力,但靠做一些笨活吸引來一些流量,掛上谷歌或者百度的廣告,就能賺個小富即安,如果想多賺,就隻能出歪招。最典型的莫過於下載網站,密密麻麻的鏈接,用戶體驗奇差,就想著誘導用戶去點擊錯誤的鏈接。很大一部分收入就來自這種惡意推廣。
現在百度的做法是:你輸入比如“金山殺毒軟件”,就直接給你官方的下載地址,不用去到其他網站,在當頁面點擊即下載,保準安全和直接。聽說韓國最大網站Naver,已經做到在搜索結果頁上可以做諸多更復雜的操作,甚至可以玩遊戲,這貌似一個趨勢。當然,接下來的結果就是,大量下載網站沒活路瞭。該!
需要說清楚,下載們都屬於無差異性的服務,在這個網站下載的金山殺毒,跟在那個網站下載的金山殺毒,道理上是一樣的。類似的還有列車時刻查詢,所有網站輸出的列車時刻都是一樣,沒啥獨特性和技術含量。百度直接把數據截取過來,直接滿足用戶。
問題是,對於需要後續的服務以及有差異性的服務,百度就不能越俎代庖瞭。比如熱門影視劇《新三國》,百度不太可能自己塑身衣英文提供帶寬和版權讓用戶在百度上看;比如機票和商品搜索,即便百度能把結構化數據展現出來,但訂票和購物還是要到第三方網站去。這一類有什麼變數?
現在講下面一點。
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